Mediascope: 52% россиян старше 40 лет дают половину интернет-активности

Mediascope опубликовала исследование медиапотребления аудитории 40+, которое показало, что эта группа составляет 52% населения России и генерирует 51% всей интернет-активности. За четыре года интернет-проникновение в старших возрастных группах выросло значительнее, чем в молодых: у 40–54 лет с 89% до 96%, у 55–69 лет с 64% до 81%, у 70+ с 31% до 37%. Привычки различаются: в группе 40–54 интернет занимает 4 ч 26 мин в день против 3 ч 01 мин ТВ, а после 55 лет соотношение меняется в пользу телевидения.

На ТВ у 40+ лидируют сериалы (29–32% просмотра), в соцсетях и видео лидируют VK и Одноклассники у 40–54 лет, Дзен и Одноклассники у 55+. Для рекламодателей это означает, что половина интернет-аудитории находится в возрастной группе, которая одновременно активна в соцсетях и остаётся верна телевидению.