Мужчины без подсказки называют 4,7 автобрендов, женщины — 3,5

Руководитель группы BrandPulse Mediascope Юлия Николаева на конференции «День Бренда 2026» заявила, что известность бренда нельзя оценивать по одному показателю: мужчины в среднем называют без подсказки 4,7 автомобильного бренда, женщины — 3,5. Значение имеют спонтанные и подсказанные упоминания, использование продукции, имидж и готовность к покупке. Количество брендов, которые потребители называют без подсказки, зависит от категории и характеристик аудитории, по данным Mediascope.

Например, в видеосервисах мужчины называют в среднем 3 бренда, женщины — 2,4, а в парфюмерии — 2,6 и 1,6. Для рекламодателя это значит, что общее число по известности может скрывать разницу между аудиториями.