На Rutube 95% рекламы нельзя пропустить, на VK Видео — 83% можно

Независимое исследование видеорекламы на российских площадках показало принципиально разные модели монетизации. За четыре месяца анализа 6209 рекламных роликов от 428 компаний выяснилось: Rutube показывает рекламу в 48% просмотров, но кнопка пропуска доступна только в 5% случаев, тогда как VK Видео демонстрирует рекламу реже (29% просмотров), но позволяет пропустить 83% роликов. Rutube ставит на досмотр 15–20-секундных роликов, VK Видео предлагает короткие шестисекундные бамперы и длинные ролики на выбор зрителя.

Каждый месяц на площадках появляется около 140 новых рекламодателей, но 78% роликов живут один день. Две стратегии отражают разные подходы к балансу между доходом площадки и удобством пользователя.