НТВ и Mediascope: пересечение ТВ и digital-аудитории менее 3%

НТВ и Mediascope исследовали аудиторию шоу «Маска» и сериала «Первый отдел», которые одновременно выходили в эфире и на онлайн-платформах. С помощью вотермаркинга специалисты обнаружили, что среди зрителей, смотревших контент более трёх минут, пересечение телевизионной и digital-аудитории по охвату составляет менее 3%.

Авторы исследования — генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн и замгендиректора Mediascope Виктор Пинчук — представили результаты на встрече Экспертного клуба НРФ и НТВ 3 сентября. По их словам, размещение рекламы на ТВ и онлайн-платформах практически не дублирует аудиторию, что позволяет рекламодателям увеличивать суммарный охват при совместном использовании этих каналов.