Okkam и X5 Медиа запустили замер офлайн ритейл медиа через OTS

Okkam и X5 Медиа разработали методику оценки эффективности рекламы в магазинах на основе метрики OTS (opportunity to see) — количества потенциальных контактов аудитории с объявлением. Расчёт учитывает трафик магазина, часы работы инвентаря, время контакта, проходимость зоны и заметность носителя.

Методика применяется отдельно для каждого магазина, формата и периода, затем агрегируется в общую аналитику по всему ритейлеру. OTS показывает лишь потенциальный охват, но не влияние на конечные продажи — однако это первый общерыночный стандарт замера офлайн медиа.