Okkam прогнозирует рост рынка интернет-рекламы на 24% до 2 трлн рублей

Okkam прогнозирует, что по итогам 2026 года рынок интернет-рекламы в России вырастет на 24% и достигнет 2 трлн рублей. Для бизнеса, который платит за лиды, эта гонка оборачивается ростом издержек: по практике Unisender, в конкурентных нишах стоимость целевого действия (CPA) перевалила за 1200–1500 рублей, тогда как пару лет назад лид стоил 500–700 рублей.

Борьба за «горячий» спрос идёт в «Яндексе», VK и Telegram, а «Авито», с пока более низкой стоимостью лида, тоже стремится в эту гонку. Антон Ходоркин, руководитель партнерского отдела Unisender, называет спасением от «ценового ада» партнерский маркетинг.