Онлайн-продажи fashion выросли на 16% — в два раза медленнее, чем год назад

В первом полугодии 2026 года онлайн-продажи одежды и обуви выросли на 16% до 1,04 трлн рублей против 37% годом ранее. Рост замедлился по всем категориям: одежда прибавила 12,1% вместо 113%, обувь — 3,7% вместо 126%, аксессуары — 18,3% вместо 32%.

В штуках динамика ещё слабее: одежда +9%, обувь +6%, что указывает на рост выручки за счёт повышения цен. Спрос смещается к базовым товарам — белью, носкам, трикотажу и спортивной обуви, тогда как верхняя одежда, деловой гардероб и сумки испытывают давление.