Онлайн-продажи одежды в России выросли на 16%, но темпы упали вдвое

Онлайн-продажи одежды и обуви в России достигли 1,04 трлн руб. в первой половине 2026 года, увеличившись на 16% год к году — вдвое медленнее, чем годом ранее (37%). По данным АКИТ, продажи аксессуаров замедлились до 18,3% против 32% ранее.

ЦРПТ фиксирует ещё более слабую динамику: одежда выросла на 12,1%, обувь — на 3,7%. В натуральном выражении рост составил всего 9% и 6%, что указывает на рост цен, а не объёмов продаж. Потребители становятся рациональнее: сокращается количество покупок при росте среднего чека — например, у Baon он увеличился на 19% до 8000 руб.