Онлайн-продажи продуктов в Европе выросли на 6,8% в 2025 году

Онлайн-торговля продуктами в Европе увеличилась на 6,8% в 2025 году, замедлившись с 7,8% годом ранее, согласно исследованию McKinsey и EuroCommerce. Половина европейцев вообще не покупают продукты онлайн. Проникновение варьируется резко: от 76% в Дании до 28% в Польше и менее 5% в сельской местности.

Покупатели воспринимают онлайн и офлайн как отдельные каналы — почти половина онлайн-покупателей выбирает других ритейлеров, чем в магазинах. В Португалии и Швеции онлайн-канал теряет значимость, а намерение потребителей покупать больше продуктов онлайн снизилось по сравнению с прошлым годом.