ОТП Банк рассказал, как урезать маркетинг без потерь

Директор по маркетингу и PR ОТП Банка Екатерина Кобленц объяснила в программе «Рекламный щит», как компании сокращают расходы на маркетинг без ущерба для бизнеса. При оптимизации бюджетов рекламодатели в первую очередь урезают имиджевую рекламу — телевизионные размещения, медийные кампании, спонсорства и партнёрские проекты.

Вместо полного сокращения бюджетов компании пересобирают инвестиции рекламного портфеля, перераспределяя средства между каналами. Интервью затрагивает вопросы важности инвестиций в бренд и того, как рекламодатели реагируют на новые реалии рынка.