Ozon и «Авито» автоматизировали таргетинг медийной рекламы

Ozon запустил автоматический подбор аудитории для медийной рекламы на основе машинного обучения, а «Авито Реклама» добавила инструменты управления объёмом look-alike аудитории. В Ozon алгоритмы анализируют обезличенные данные покупателей и формируют сегменты пользователей с похожим профилем, при этом продавец может дополнительно ограничить аудиторию по полу, возрасту и географии.

В «Авито» рекламодатели теперь видят прогноз объёма аудитории в реальном времени и сами выбирают баланс между точностью и охватом — раньше такой контроль был невозможен. Обновления упрощают работу с таргетингом и снижают барьер входа для продавцов, которые не готовы глубоко настраивать кампании вручную.