Платформенная модель потребления закончится в 2026 году

Павел Абрамов, управляющий директор по исследованию данных «Сбера», прогнозирует завершение эпохи платформ в 2026 году. С 2016 по 2026 год платформы — маркетплейсы, поисковики и ритейл-медиа — определяли продажи через бренд, цену и доставку.

На смену придёт эпоха ИИ-агентов (2027–2030), которые будут выбирать товары за потребителя на основе условий продажи и репутации производителя. В «Сбере» считают, что рекламодатели начнут платить не за показы, а за место в ответе ИИ-агента — новую медиавалюту.