Построить бренд с нуля стоит 0,7–2,1 млрд рублей

Okkam опубликовала исследование доверия к брендам на выборке 8000 респондентов в 21 категории и анализе 174 кейсов. Кампании, ориентированные на доверие, дают в среднем +11 п.п. к росту продаж.

В 2026 году 72% категорий теряют потребительскую базу, и при остановке поддержки бренд может лишаться до 13% базы каждый квартал. Исследование выделило три ключевые территории доверия: компетентность, честность и харизму — их вес отличается в зависимости от категории, бренда и аудитории.