PR-агентство может зарабатывать только после публикации

Sostav опубликовал материал о модели, при которой PR-агентство получает вознаграждение только после заранее определённого медиарезультата, а основатель RuPR Agency Александр Краснобаев рассказал, что при такой оплате меняется в работе. Обычно агентство получает деньги за работу команды, а в российской практике в проектах заранее фиксируют KPI: количество публикаций, комментариев, пресс-релизов и присутствие в приоритетных СМИ.

Исследование АКОС среди 265 специалистов показывает, что агентства оценивают также формат материалов, тональность и долю публикаций в целевых СМИ. Редакция решает сама, поэтому часть подготовленных тем может не выйти, а альтернативная модель переносит этот риск на подрядчика.