Пятёрочка за чуть больше пяти недель сделала концерт в Roblox

Пятёрочка вместе с Hybrid Metaverse и правообладателем «Смешариков» за чуть больше пяти недель от старта до сцены запустила кросс-платформенную кампанию с виртуальным концертом в Roblox к премьере фильма «Смешарики: Сквозь вселенные». Идея концерта возникла внутри проекта, который изначально предполагал игровые миры со «Смешариками» в Roblox и Minecraft. Самым трудоёмким этапом стало согласование с правообладателем: материалы шли через команду трейд-маркетинга, и каждая итерация занимала несколько дней, поэтому сцены и механики собирали параллельно.

Использовать разрешали только основных персонажей из актуального брендбука в оригинальном дизайне и строго по референсам коллекционных фигурок. По словам команды проекта, рассказавшей об этом Sostav, кампания перевыполнила план по визитам и связала игровую механику с реальными покупками.