Рекламный рынок вырастет на 20–22% в 2026 году

Группа Okkam снизила прогноз роста рекламного рынка на 2026 год с 24% до 20–22%, но сохранила положительный тренд. Расходы брендов достигнут 2,1 трлн рублей. Классические медиа вырастут на 5%, а e-commerce и ретейл-медиа — на 37%, заняв 1,1 трлн из 2,2 трлн рублей всех инвестиций.

Прогноз был представлен на конференции «О цене и ценности». Структура спроса продолжит смещаться в сторону диджитала и ретейл-медиа, в то время как телереклама замедлилась вдвое — с ожидавшихся 10% до 5%.