Рекламный рынок вырос на 5%, но медийная реклама теряет бюджеты

Российский рекламный рынок увеличился на 5% год к году в первом квартале 2026 года и превысил 220 млрд рублей, но эксперты MoeVideo предупреждают о недооценке медийной рекламы. При прогнозируемой медиаинфляции 14–17% номинальный рост не отражает реальное увеличение рекламной активности: размещение дорожает быстрее, чем растут затраты.

В условиях сокращения бюджетов бренды переориентируются на перформанс-инструменты с видимым краткосрочным результатом, оставляя медийные каналы без обоснования. Это может снизить эффективность перформанс-кампаний в долгосрочной перспективе, так как медийная реклама формирует спрос и создаёт накопительный эффект.