Рекламодатели увеличили бюджеты на 9%, но не знают, как найти новых людей

Исследование Taboola опросило 326 руководителей маркетинга крупных компаний США и Великобритании и выявило парадокс: при росте бюджетов на 9% за год 81% рекламодателей продолжают таргетировать одни и те же сегменты аудитории. Более того, 75% не могут отследить одного потенциального покупателя на разных этапах его пути к покупке.

Проблема в качестве таргетирования, а не в объёме денег: 92% опрошенных готовы перенести 28% бюджета в открытый интернет, если там появится сквозная идентификация и измерение. Это указывает на растущий спрос рекламодателей к инструментам, которые работают вне закрытых экосистем.