Рекламодателям стоит проверить три технологических уровня размещения

Руководитель направления рекламного программатика Platforma Владислав Петров рассказал Sostav, что у любого размещения есть три технологических уровня: площадка, где пользователь видит рекламу, система закупки показов и интерфейс управления кампанией. Сбой на каждом уровне приводит к разным последствиям. По его словам, бренд может размещаться в поиске, медийной рекламе, на Smart TV и в мессенджерах, но управлять всем через одну систему, и тогда медиамикс диверсифицирован лишь формально.

Материал опубликован на Sostav, источник один. Для рекламодателей это значит, что число каналов не защищает от технологического риска, если закупка и управление сосредоточены в одной системе.