Retail media достиг $184 млрд, social commerce растет в 62 раза быстрее

NIQ опубликовала исследование The Commerce Revolution, выделив три тренда онлайн-торговли: рынок retail media в 2025 году достиг $184 млрд с годовым ростом 23% и более чем 270 сетями, социальная коммерция в США выросла на 62,9% против 9% традиционного e-commerce, а TikTok Shop уже контролирует 18,2% американского рынка social commerce ($15,8 млрд). Частота покупок через TikTok с 2022 года увеличилась на 369%, средний чек вырос с $3 до $29.

Следующий этап — agentic commerce, когда AI-агенты будут самостоятельно искать товары, сравнивать цены и принимать решения о покупке, что потребует от ритейлеров переструктурирования данных о товарах и наличии.