Ретейлеры наступают на независимых производителей через собственные марки

Розничные сети превратили собственные торговые марки из маркетингового эксперимента в стратегический инструмент для отвоевания полок у независимых брендов. По анализу Sostav, экспансия СТМ перекраивает торговые залы и финансовые потоки всей FMCG-индустрии.

Сети используют частные марки для укрепления маржинальности и удержания покупателя, что ставит под вопрос традиционное партнёрство между ретейлом и поставщиками. Классический супермаркет строился на ценности выбора и представленности узнаваемых брендов — эта модель теперь трещит по швам.