Ритейл медиа займет половину рекламного рынка России к 2026 году

Okkam и RoRe спрогнозировали структуру российского рекламного рынка на 2026–2027 годы, и ритейл медиа стал его крупнейшим сегментом. По прогнозу Okkam, ритейл медиа достигнет 1,1 трлн рублей (+37% YoY) и займет 51% всего рынка объемом 2,15 трлн рублей. RoRe дает консервативнее оценку: 809 млрд рублей (+30% YoY, 44% рынка) при общем объеме 1,84 трлн рублей.

Разница в прогнозах — около 300 млрд рублей — объясняется тем, что Okkam включает офлайн-компоненту ритейл медиа, а RoRe считает только цифровую часть. К 2027 году ритейл медиа вырастет до 1,5 трлн рублей (Okkam) или 1 трлн рублей (RoRe).