ROAS 100% — это убыток, нужен минимум 250%

JetMetrics разобрал метрику ROAS (Return on Ad Spend) и выявил распространённое заблуждение среди рекламодателей. Многие считают, что реклама окупилась при ROAS 100%, но это неверно: при валовой марже 40% такой показатель означает убыток 60 копеек с каждого рубля потраченного бюджета.

Чтобы выйти в ноль, ROAS должен быть не ниже 250%. Издание подчеркивает, что пороговое значение метрики индивидуально для каждого бизнеса и зависит от маржинальности.