Российская реклама вырастет на 20-22% в 2026 году с e-commerce

Группа «Оккам» снизила прогноз роста российского рекламного рынка на 2026 год. По новой оценке главного операционного директора Дарьи Куркина, рынок покажет рост на 20-22% с учётом e-commerce и ритейл-медиа, без этих сегментов — только 6%. В мае «Оккам» прогнозировала рост на 24% до 2 трлн рублей с e-commerce.

Быстрее всего будут расти e-commerce и ритейл-медиа (+30-35%), интернет-реклама (+8%), ТВ (+6%) и реклама вне дома (+4%). Радио останется на нулевом уровне, пресса сократится на 3%. Неделю назад Group4Media также снизила прогноз — с 16% до 15%.