Российский рынок рекламы столкнулся с тремя парадоксами технологий и внимания

Эксперты Национального рекламного форума выделили три главных противоречия российского рекламного рынка: технологии растут, но данные и контент становятся сложнее в использовании; брендам нужна персонализация, но потребители требуют приватности; ИИ ускоряет производство контента, одновременно повышая ценность человеческого креатива. Участники рынка также указывают на дефицит внимания аудитории — технологические возможности изучения потребителя расширяются, но люди не готовы уделять больше времени рекламным сообщениям.

Эксперты T2 AdTech добавляют парадокс трафика: реального трафика меньше, чем спроса на него, а также кадровый дефицит при одновременной безработице талантов в индустрии.