Российский рынок соединяет данные о зрителе CTV с контентом шоу

Российский рынок CTV начинает использовать данные о самом контенте наряду с портретом зрителя, сообщает Sostav. Одни решения анализируют историю просмотра, жанры, тематику и поведение на Smart TV, чтобы точнее описывать аудиторию и учитывать совместный просмотр в домохозяйстве. Другие передают в программатик-системы метаданные контента: жанр, тематику и возрастной рейтинг, чтобы выбирать рекламное окружение и обеспечивать безопасность бренда.

По словам автора материала Алины Анисимовой, линейное ТВ точно знало программу выхода ролика, но почти ничего не знало о зрителе, а в CTV данных об аудитории в разы больше, однако управлять контекстом на уровне отдельных шоу и эпизодов по-прежнему сложно. Рынок пытается сделать контент новым ориентиром для таргетинга.