Сбер показал Brand OS для управления брендом в эпоху AI

На конференции «Какой смысл?» Сбер представил подход к управлению брендом в условиях, когда его считывают не только люди, но и нейросети. Ксения Сергачева, бренд-директор Сбера, рассказала, как собрать историю, стратегию и атрибуты бренда в единую интеллектуальную систему Brand OS.

Система помогает сохранять консистентность материалов и использует GEO для того, чтобы нейросети корректно понимали ценности и позиционирование бренда.