Семейные сюжеты привлекают россиян старше 45 лет, но теряются в потоке

«Инсайт Комкон» опубликовал исследование восприятия рекламы разными возрастными группами. Семейные сюжеты в среднем более привлекательны для аудитории старше 45 лет в российских регионах, но им сложнее выделиться среди большого количества рекламы. Реклама со скидками хуже влияет на впечатление о бренде, чем коммуникации без упоминания скидок.

Быстрый темп привлекает аудиторию до 44 лет, а группа 45+ лучше реагирует на виньеточные форматы. Реклама с искусственным интеллектом воспринимается аудиторией 45+ по релевантности сопоставимо с обычной, хотя обычной проще сформировать хорошее впечатление о марке. Аудитория 40+ — крупнейшая часть населения России и ключевой драйвер охватов на телевидении и в интернете.