«Снежная королева» за 28 месяцев сменила позиционирование

«Снежная королева» раскрыла обновлённое позиционирование бренда «На новый лад», над которым работала 28 месяцев. По словам компании, проект включал собственные исследования, изучение западного опыта и анализ инсайтов как действующих клиенток, так и потенциальной аудитории. Основа концепции — русский культурный код и переосмысление образа «Королевы» через современную женщину.

Бренд полностью отказывается от private labels и оставляет в ассортименте одно имя, при этом ценовой сегмент остаётся масс-маркетом. Основная аудитория — женщины 35+, а исследование выделило три типа клиенток: «роскошная», «консервативная» и «комфортная».