«Снежная королева» закрывает три собственные торговые марки

Сеть «Снежная королева» отказалась от развития трёх собственных торговых марок: Al Franco, UF4M и Vericci. Название, логотип и ценовой сегмент сохраняются, а меняются ассортимент и оформление магазинов. Собственные марки помогали расширять ассортимент и привлекать разные аудитории, в том числе мужскую, для которой отдельный бренд использовали, поскольку название «Снежная королева» могло отпугивать мужчин.

По оценке экспертов, стратегия соответствует структуре бизнеса: сторонних марок в магазинах почти не осталось, а собственные бренды не получили узнаваемости, сравнимой с основным. В новой концепции сделан акцент на мужском ассортименте, а единый бренд, по тексту, упрощает позиционирование и продвижение компании.