2000-01-01 · реклама и маркетинг

Stella Artois превратила дороговизну в имиджевый ход и выиграла Канны

В 2000 году Stella Artois запустила кампанию «Обнадёживающе дорого», где следы от пивной крышки появлялись на дорогих предметах — машине, дизайнерском кресле, скутере, электрогитаре. Бренд столкнулся с проблемой: пиво стоило дороже конкурентов из-за акциза на крепкое пиво.

Вместо оправданий ценника маркетологи сделали его главным имиджевым элементом, поставив бутылку в один визуальный ряд с предметами люкса. Кампания получила Гран-при Каннских львов.

Источник: Бескромный

Что говорят

Шикарная идея 😁 Очень впечатляет и задевает – "ну как можно портить такие хорошие вещи?")) Главное – не повторять с чужой мебелью, инструментами и авто
Tatiana К · @dbeskromny

Настя, в том-то и величие этой кампании: на дворе 2000 год, никакого ИИ в помине не было!) это реальные физические вещи, принесенные в жертву рекламному бюджету искусство требовало жертв, а маркетинг — царапин на капоте 🤌
Бескромный · @dbeskromny

Может все таки фото ИИшное? Жалко так-то ))) Муж вот большим кухонным ножом отбил кусок раковины из искусственного камня, и то жалко 😄
Анастасия Коробова питьевые гидролаты и эко косметика · @dbeskromny

Комментарии из открытых обсуждений в телеграме, приведены дословно. Мнение авторов не редакция.

Все новости