T2 и два агентства запустили кросс-медийную атрибуцию для стриминга

T2 вместе с медиаагентствами Initiative и «АДВ+Эндемика» запустил проект по созданию кросс-медийной модели атрибуции, которая связывает TV, Digital и OOH на стабильном идентификаторе и измеряет синергию каналов в росте подключений подписки. Проект опирается на реальные пути пользователя, а не на классические метрики охвата, которые, по словам участников, перестают отражать картину на рынке стриминговых сервисов.

Рекламные вложения в категорию за три года выросли втрое, а по итогам 2025 года — на 21% к предыдущему году, по данным мониторинга Mediascope AdFact и BannerStat. Команда проекта считает, что конкуренция за подписчика требует новой логики оценки эффективности.