Телевизор недополучает кредит за продажи из-за ошибок в атрибуции

Издание Sostav разобрало проблему неправильной оценки эффективности ТВ-рекламы. Перформанс-метрики приучили рынок считать результатом только последний контакт перед покупкой, но зритель часто видит ролик, ищет бренд через неделю и покупает ещё позже — весь результат при этом приписывается поиску.

Алина Анисимова вместе с представителями индустрии разобралась, какой эффект телевидения остаётся за пределами стандартной атрибуции и как оно влияет на поиск и продажи. Оценивать ТВ только по последнему контакту — неполная картина его реального вклада в конверсию.