TikTok и Netflix переводят рекомендации на генеративные модели

Крупные платформы — TikTok, Netflix и китайские e-commerce гиганты — переходят с традиционных рекомендательных систем на генеративные модели. Вместо ранжирования кандидатов новый подход предсказывает следующий контент как языковые модели предсказывают токены.

Эволюция началась в 2019 году, когда трансформеры впервые применили в поиске, а в 2023 году архитектура дошла до рекомендаций и показала рост профита. Классические системы требовали сотен ручных фичей и десятков отдельных моделей на каждой стадии конвейера — новый подход упрощает масштабирование.