Только 45% брендов уверены в бизнес-результатах спортивного спонсорства

Только 45% брендов уверены, что спонсорство спортивных мероприятий приносит бизнес-результаты, показало исследование IPA. В опросе представителей брендов, рекламных агентств и организаторов спортивных событий такую уверенность выразили около 40% участников. Одной из причин исследователи называют слабое взаимодействие брендов и организаторов: компании редко делятся с партнерами данными о коммерческих результатах.

Эффективность выше у компаний, которые связывают спонсорство с четкими коммерческими целями, измерением результатов и другими маркетинговыми активностями: они почти в шесть раз чаще уверены в отдаче. 43% участников считают, что единые отраслевые стандарты измерения помогли бы развитию спортивного спонсорства.