Тренды экономии набрали свыше 900 млн просмотров в TikTok

Основательница RLVNT Strategy Анна Левант в колонке для Sostav описала рост демонстративной бережливости: хештеги recession core и loud budgeting в TikTok набрали свыше 900 млн просмотров. Потребители срезают расходы не от безысходности, а ради ощущения автономии, и экономия перестает восприниматься как повод для стеснения.

Новая бережливая эстетика стала следствием поляризации экономики, усилившейся после пандемии: средний класс редеет, а разрыв между обеспеченными и малообеспеченными растет по траектории «K-образного расслоения». Левант считает, что брендам предстоит выстроить коммуникацию так, чтобы не потерять рынок.