ТВ переигрывает соцсети: 42% выбирают телевидение для знакомства с товаром

Исследование GfK/NIQ и TVB показало, что телевидение остаётся главным каналом для ознакомления потребителей с продуктами и услугами. Телевидение назвали наиболее важным источником 42% опрошенных — в четыре раза больше, чем социальные сети (9%), YouTube (6%) и видеостриминги (5%). С ТВ-рекламой сталкивались 69% респондентов, что вдвое превышает охват соцсетей и платформ коротких видео.

Телевидение сохраняет влияние даже среди цифровой аудитории: 38% пользователей стримингов и 42% зрителей YouTube называют его главным источником знания о товарах. Кроме того, 89% респондентов говорят, что реклама на линейном ТВ побуждает их искать дополнительную информацию в интернете.