Узнаваемость рекламы влияет на 17% решений о покупке бренда

Исследование The Awareness Effect показало, что узнаваемость рекламы определяет 17% решений о приобретении бренда. Ebiquity, Gain Theory и WPP Media провели анализ по заказу Thinkbox — организации британского коммерческого телевидения. Из этих 17% только 6% — прямой эффект узнаваемости, остальное работает косвенно через восприятие качества (12%), репутации (13%) и цены (18%).

В разных категориях влияние варьируется: в доставке еды от фастфуда узнаваемость рекламы фигурирует в 69% случаев рассмотрения бренда, в лотереях — 62%, в сервисах такси — 61%. Авторы предлагают использовать узнаваемость как оперативный индикатор эффективности кампании вместо более инертного показателя рассмотрения бренда.