В 1982 году Benetton начал сотрудничать с Оливьеро Тоскани

Итальянский бренд Benetton с 1982 года строит рекламу вокруг разнообразия, расизма и отношений между людьми, а не вокруг одежды. Вместе с фотографом и креативным директором Оливьеро Тоскани компания изменила привычное представление о рекламе модного бренда. Первые кампании показывали детей и молодых людей разного происхождения в яркой одежде Benetton, а главной идеей стало единство людей несмотря на различия.

Слоган «United Colors of Benetton» работал на два уровня: описывал цвет одежды и предлагал идею мира, в котором различия не мешают людям быть вместе. Источник: выпуск «Радио Sostav».