В 2026 году Progression Group видит конец имиджевых охватов

Креативный директор Progression Group Алиса Погребняк рассказала Sostav, что имиджевые охваты уходят в прошлое, а 2026 год закрепляет тренд на прагматичный маркетинг. Рынок живет в условиях медиаинфляции, падения рекламных бюджетов и экономической неопределенности, а достичь прежних показателей от медиа становится всё сложнее.

По словам Погребняк, ТВ даже при наличии бюджета сталкивается с дефицитом возможностей, а обосновать его эффективность становится сложнее. Вектор интереса в последний год смещается на BTL, чтобы покрыть инфляцию и быстрее достичь KPI.