Волховец считает медийку по покупкам, а не только по показам

Производитель межкомнатных дверей «Волховец» вместе с Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) выстроил систему аналитики, которая оценивает медийную рекламу по лидам, подтвержденным сделкам и покупкам после онлайн-контакта. Путь покупки дверей может занимать недели или месяцы: пользователь изучает ассортимент онлайн, а завершить покупку может в салоне или у дилера.

Онлайн-сегмент DIY в России занимает около 4% рынка по данным РБК, поэтому основная часть сделок по-прежнему проходит офлайн. Показатели верхней части воронки, такие как показы, клики и визиты, для категории с длинным циклом выбора недостаточны для полной оценки эффективности медийного размещения.