WARC повысил прогноз роста мировой рекламы в 2026 году до 11,9%

WARC во второй раз меньше чем за год повысил прогноз роста мирового рекламного рынка: в 2026 году глобальные расходы на рекламу вырастут на 11,9% и достигнут $1,34 трлн. В декабре 2025 года аналитики прогнозировали рост на 9,7%, в июне повысили оценку до 11,5%, а теперь прогноз выше первоначального на 2,2 п. п. и на 0,4 п. п.

выше июньского. Прогноз на 2027 год пересмотрен с 8,2% до 8,4%, а на 2028 год WARC впервые оценил рост в 7,9%. По оценке WARC, рост поддерживают корпоративные расходы на развитие искусственного интеллекта, а также Олимпийские игры, чемпионат мира по футболу и промежуточные выборы в США. Рекламные инвестиции растут, хотя потребители становятся осторожнее в расходах, а бум ИИ приносит выгоды неравномерно.