Яндекс Реклама: омниканальность удваивает траты на касания без роста результатов

Александр Кушнарёв, руководитель направления по развитию бизнеса клиентов в Медийной рекламе Яндекс Реклама, указал на скрытые потери бюджетов при расширении рекламных каналов. Когда рекламодатели добавляют площадки, растёт стоимость привлечения и пересечение аудиторий между каналами. По словам Кушнарёва, при необходимых шести касаниях рекламодатели получают 12 — в два раза больше требуемого.

Проблема в том, что каждый канал анализирует только себя, без единого хаба для всей экосистемы. Решение — объединить онлайн- и офлайн-каналы в единую систему с учётом пересечений аудиторий и общего охвата.