Яндекс запустил интерактивную рекламу для Connected TV с прямой покупкой

Яндекс запустил Shoppable Ads для Connected TV — рекламные объявления, из которых зритель может сразу перейти к покупке товара. На текущем этапе покупатель сканирует QR-код смартфоном, но компания планирует перенести оформление заказа непосредственно на экран телевизора.

Инструмент рассчитан на ретейл, FMCG и fashion — категории, где решение о покупке часто принимается импульсивно. Для российского рынка это пока нишевый формат.