Заказы в бьюти-приложениях выросли на 50% при росте аудитории на 4%

В январе—июле 2026 года пользователи приложений бьюти-ретейлеров заказывали товары на 50% чаще, чем годом ранее, хотя активная аудитория увеличилась всего на 4%, показывают данные МТС AdTech. Лидер по приросту пользователей — «Золотое яблоко» с +13%, у «Улыбки радуги» и «Подружки» показатель составил +11%. Средний чек также вырос: в «Золотом яблоке» на 36%, в «Л'Этуаль» на 20%, в «Рив гош» на 5%.

В «Золотом яблоке» доля онлайн-продаж увеличилась с 50% в 2024 году до 60% в 2025 году. Эксперты связывают рост заказов с более эффективной работой сетей с существующей аудиторией и расширением ассортимента за счёт российских брендов.