Западные фреймворки неполны для России, говорит Панов

Юрий Панов, гендиректор блока «Медиа» ГК «Родная Речь», в интервью Sostav заявил, что западные фреймворки не видят российскую аудиторию и поэтому индустрии нужны свои инструменты. Среди примеров он назвал Brand Key, разработанный в Unilever, концепцию purpose и 12 архетипов Кэрол Пирсон, которые исходят из индивидуалиста, для которого важнее всего личная выгода и удовольствие. Панов уточнил, что Россия неоднородна, поэтому речь идет прежде всего о массовой аудитории федеральных брендов, а не о нишевых сегментах.

Он предлагает четыре базовых вопроса маркетинга, на которые в России могут быть свои ответы, включая вопрос о том, что оправдывает выбор: выгода, удовольствие или правильность поступка. Суть его тезиса в том, что индустрии нужны собственные инструменты, а не западные шаблоны.