Застройщики сокращают рекламу на фоне падения спроса на 28%

«Деловой Петербург» опубликовал материал по исследованию Постмаркетинга о динамике рекламных бюджетов девелоперов России. Издание опросило представителей крупных застройщиков Санкт-Петербурга, которые расходятся во мнениях о причинах сокращения расходов.

Руководитель отдела рекламы группы Аквилон считает, что урезание бюджетов неправильно: с 2023 года спрос упал на 28%, конкуренция за покупателя растёт, и экономия на рекламе грозит потерей доли рынка. Другие девелоперы видят в переменах переход к более таргетной рекламе с доказанной эффективностью и связывают сокращение бюджетов с уменьшением числа новых проектов на рынке.