Застройщики сократили рекламные расходы на 6% в первом полугодии 2026

Суммарные расходы 30 крупнейших российских застройщиков на рекламу в первом полугодии 2026 года снизились на 6% год к году. Наружная реклама остаётся основным каналом — 51,5% медиабюджетов, хотя в денежном выражении расходы на неё упали на 1,9%.

Интернет занимает второе место с долей 26,9% при снижении затрат на 4,9%, а телевизионная реклама потеряла позиции: её доля упала с 5% до 1,3%, расходы сократились на 74,6%. ЛСР увеличил бюджет на 3,8% и стал лидером, а «Самолет» почти вдвое сократил расходы и упал на четвёртое место.