Зрители готовы смотреть 8,7 минуты рекламы в час в прямых трансляциях

Magnite опубликовала исследование о восприятии рекламы в live-контенте на подключенных телевизорах. Американские зрители готовы мириться с 8,7 минуты рекламы в час, при этом 79% аудитории согласны смотреть такой же или больший объём рекламы, чем в контенте по запросу. Самый популярный формат — 15-секундные ролики (41% предпочтений), за ними идут 30-секундные (36%).

Две трети опрошенных (66%) вспомнили рекламу после последней прямой трансляции, а 57% считают бренды в live-контенте более премиальными. Исследование показывает, что прямые трансляции становятся привлекательной площадкой для размещения: 92% зрителей используют CTV для просмотра live-контента, часто совместно с тремя дополнительными людьми.