Зумеры выбирают бренд по критерию «это мое», пишет Sostav

Издание Sostav опубликовало интервью с Даниилом Бредихиным, основателем проекта «Умный стикер» и студии «Бред», о том, как обновлять визуальный образ бренда для молодой аудитории. По данным исследования Fashion Buzz (2026), зумеры выбирают бренд по критерию «это мое» и считают, что красивый образ не компенсирует проблемы с качеством или сервисом. Бренды часто меняют логотипы и добавляют мемы, но популярные приемы быстро устаревают, а копирование чужой манеры общения может выглядеть неестественно.

В качестве примера приведен южнокорейский бренд острой лапши Buldak, который в 2025 году вошел в число лидеров мирового брендинга по версии Rival 50. Для бренда, по мнению автора, это повод пересмотреть визуальную подачу, но не копировать популярные приемы вслепую.